อีกหนึ่งปีที่เกิดวิกฤตอีกครั้งในสื่อดั้งเดิม ล่าสุด The Guardian ประกาศว่าจำเป็นต้องลดค่าใช้จ่ายลง 20%เนื่องจากรายได้จากโฆษณาออนไลน์ไม่สามารถชดเชยการสูญเสียรายได้จากฉบับพิมพ์ได้
สถานการณ์การโฆษณาออนไลน์เลวร้ายลง ไม่เพียงเพราะอัตราที่ผู้ลงโฆษณาพร้อมที่จะจ่ายยังคงลดลง – พวกเขาค่อนข้างจะเสียทางเลือกในแง่ของช่องทางออนไลน์ – แต่เป็นเพราะผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา ขณะนี้มีการประมาณว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ออนไลน์ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง
29 ปีใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาด้วยเหตุผลหลายประการตั้งแต่
ความกังวลเกี่ยวกับการเข้าถึงข้อมูลการค้นหาของบุคคลที่สาม ปัญหาด้านประสิทธิภาพ และความไม่เป็นมิตรต่อการโฆษณาที่เป็นส่วนหนึ่งของออนไลน์ของพวกเขา ประสบการณ์.
ตัวเลือกสำหรับความท้าทายในการโฆษณาที่กำลังสร้างการอภิปรายอย่างมากคือการใช้ไมโครเพย์เมนต์เพื่อเป็นทุนสนับสนุนการทำข่าวและกิจกรรมสื่ออื่นๆ
Blendleในเนเธอร์แลนด์ดำเนินการมานานกว่าหนึ่งปีแล้วในรูปแบบไมโครเพย์เมนต์ ซึ่งผู้ใช้ลงทะเบียนเพียงครั้งเดียว จ่ายเฉพาะข่าวที่พวกเขาเข้าถึง และสามารถขอเงินคืนได้หากพวกเขาไม่พอใจกับเรื่องราวที่พวกเขาเข้าถึง เช่น หากพวกเขาคิดว่า มันคือ “คลิกเบต” ขณะนี้ สำนักพิมพ์ในเยอรมันกำลังทำงานร่วมกับ Blendle ในการพัฒนาโมเดลนี้
Winnipeg Free Pressในแคนาดาได้นำระบบ micropayments มาใช้ และแนวคิดนี้กำลังดึงดูดความสนใจในชุมชนเทคโนโลยีโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการใช้ระบบสกุลเงินเสมือน เช่น Blockchain และในขณะที่ Facebook Connect ได้รับการพัฒนาสำหรับแพลตฟอร์มเกม
Micropayments เป็นส่วนขยายเชิงตรรกะของทั้งการคลายการรวมกลุ่มของเนื้อหาสื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในข่าว และประสบการณ์ออนไลน์ที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้มากขึ้นเรื่อยๆ แต่พวกเขาก็มีนักวิจารณ์มานานแล้ว Clay Shirky นักทฤษฎีโซเชียลมีเดียเป็นนักวิจารณ์มาเป็นเวลานานเกี่ยวกับ micropaymentโดยให้เหตุผลว่าพวกเขาเสี่ยงที่ผู้ใช้จะถูกห่อหุ้มเป็นวงจรการตัดสินใจที่ไม่รู้จบ และ “ต้นทุนการทำธุรกรรมทางจิตใจ” ในการตัดสินใจว่าจะจ่ายเงินสำหรับรายการเนื้อหาใดรายการหนึ่งหรือไม่ในที่สุด พิสูจน์ได้ว่าสร้างภาระให้กับผู้ใช้มากเกินไป
การถกเถียงส่วนใหญ่เกี่ยวกับไมโครเพย์เมนต์มุ่งเน้นไปที่ฝั่งผู้บริโภค
เป็นทางเลือกที่พึงปรารถนาหรือไม่ หรือเราถูกตามใจด้วยตัวเลือกที่มากเกินไป? เมื่อเราเริ่มกำหนดราคาสื่อสารมวลชนแต่ละชิ้น สัญญาณตลาดที่ขัดแย้งกันมากมายเกินจะรับไหวหรือไม่ เราควรจะจ่ายเงินสำหรับเรื่องราวหรือจ่ายเงินให้กับนักข่าวและอื่นๆ หากสำนักข่าวเป็นสื่อที่คุณกระตือรือร้นที่จะสนับสนุนเป็นพิเศษ การบริจาคเพียงครั้งเดียวก็มีเหตุผลมากกว่าการทำธุรกรรมเล็กๆ น้อยๆ จำนวนมากในแต่ละเรื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการบริจาคนั้นสามารถนำไปหักลดหย่อนภาษีได้ นักวิจารณ์เช่น Shirky ชี้ให้เห็นอย่างถูกต้องถึงการเข้าใจผิดของการสันนิษฐานว่าผู้คนไม่สังเกตเห็นการจ่ายเงินเล็กน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับการจ่ายเงินจำนวนมาก: เมื่อมีจำนวนมากพวกเขาก็ทำอย่างแน่นอน
ปัญหาที่ใหญ่กว่าฉันจะเถียงว่าอยู่ที่ด้านอุปทาน ผู้ก่อตั้ง Blendle รับทราบทันทีว่าผู้ใช้กว่า 250,000 คนของพวกเขาจะไม่จ่ายเงินสำหรับข่าว แต่จะจ่ายสำหรับความคิดเห็นที่มีคุณภาพ ตามที่กล่าวไว้“ผู้คนไม่ต้องการใช้เงินกับ ‘อะไร’ พวกเขาต้องการใช้เงินกับ ‘ทำไม’ ” แต่ผู้ให้บริการเนื้อหาที่มีคุณภาพมักต้องการแหล่งรายได้ที่มั่นคง โมเดล “เศรษฐกิจแบบกิ๊ก” มีโอกาสน้อยที่จะทำงานสำหรับการวิเคราะห์โดยละเอียดของหัวเรื่อง มากกว่าที่จะเป็นการรายงานอย่างรวดเร็วตามเวลาจริงเกี่ยวกับเหตุการณ์เฉพาะ เรื่องดังบัญชีดังในVICEสิ่งที่เกิดขึ้นภายใน ISIS ซึ่งก่อตั้ง VICE เป็นช่องทางข่าวที่สำคัญและเป็นเนื้อหาประเภทที่ผู้คนยอมจ่าย ต้องการคนที่พร้อมที่จะฝังตัวเองในสถานที่หนึ่งในช่วงเวลาหนึ่ง
และสำหรับงานประเภทนั้น พวกเขาต้องการเงินสดล่วงหน้าหรือหลักประกันการจ้างงานเต็มเวลาในรูปแบบอื่นๆ (องค์กรข่าว มหาวิทยาลัย ฯลฯ) ความเสี่ยงส่วนบุคคลในการทำเรื่องราวดังกล่าวโดยหวังว่าผู้คนจะจ่ายเงินให้กับพวกเขาในภายหลังนั้นยิ่งใหญ่เกินไป นี่เป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้สถานการณ์ของสื่อสาธารณะดีขึ้น ไม่ใช่แย่ลงกว่าเมื่อสองทศวรรษที่แล้ว เราได้เห็นแล้วว่ารูปแบบธุรกิจของสื่อเชิงพาณิชย์มีความเสี่ยงเพียงใด ในแง่ของการสร้างเนื้อหา การดึงดูดผู้บริโภคที่จ่ายเงิน และความสามารถในการสรรหาและรักษาผู้มีความสามารถ
ดังนั้นฉันจึงคาดว่าจะมีกิจกรรมบางอย่างในปี 2559 เกี่ยวกับ micropayment ข่าวสาร มันเป็นหัวข้อของช่วงเวลานี้ และองค์กรข่าวก็พร้อมที่จะลองทำทุกสิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อตลาดโฆษณาออนไลน์มีการแยกส่วนมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ที่ดีที่สุดคือส่วนเสริมของกลยุทธ์การสร้างรายได้อื่น ๆ ซึ่งคล้ายกับเว็บไซต์หาคู่ออนไลน์และชั้นเรียนการเขียนเชิงสร้างสรรค์ในช่วงสุดสัปดาห์ที่สร้างกระแสรายได้ทางเลือกในช่วงเวลาที่ผ่านมา แกนหลักของธุรกิจข่าวจะไม่ได้รับการสนับสนุนจากไมโครเพย์เมนต์
Credit : จํานํารถ
